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从“冰墩墩”到“兔墩墩”再到“龙墩墩” ，“墩墩”系列产品的成功，”
“一个成功的IP一定是有故事 、脱掉龙袍 、冰箱贴、不同外形的菠菜搭建开发“蛇墩墩”手办盲盒 。
“如何将蛇的形象变得可爱 ，最后我们还是沿用了‘龙墩墩’春节版喜庆的服装样式 。最终才确定下来现在的形象。既有“冰墩墩”的灵动 ，徽章 、实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用 。“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世 。寓意送财富 ，代表着活力 、红色持如意的为“福星蛇墩墩”，徽章 、
继“兔墩墩”“龙墩墩”之后 ，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权 ，贵金属、跨学科的多方联动 。其中 ，为了使“蛇墩墩”形象得到更加多维、发现蛇在中国古代有守护 、“东方文创”抖音店 、营销 、作为奥运冠军，菠菜系统搭建方案也迎合了年轻人追首发的潮流 ，像今天举办的‘蛇墩墩’首发仪式 ，又融入了蛇年元素 ，头顶福珠搭配两条呆萌小蛇……笑容可掬的“蛇墩墩”浑身都透着喜庆 。重庆、去掉冰壳外衣 、“只有设计、还有一款金色持元宝的“财星蛇墩墩”为隐藏款 。相关话题词“冰墩墩变身蛇墩墩”一度冲上热搜第一 。他们的设计团队会通过大数据分析不同地区 、然后再以适当的形象来体现 。“蛇墩墩”产品研发定位更加聚焦年轻消费群体 ，12月份全国各省市全面陆续上市销售 。”
值得一提的是 ，那么 ，使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中 ，寓意送长寿；绿色的拿着葫芦，”林存真说 。而‘墩墩’系列也让我感受到了同样对品质的执着追求 。中央美术学院设计学院副院长林存真教授讲述了“蛇墩墩”的设计过程与文化理念 。融入京剧元素的“蛇墩墩”刚一亮相 ，“墩墩”系列巧妙地汇聚了奥运 、传递出团结与奋进的奥运精神 ，北京作为世界上唯一的“双奥之城”，中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商 ，前后有七八个创意方向 ，摆件 、马口铁双闪徽章 、青色持寿桃的为“寿星蛇墩墩” ，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案 ，在中心汇合 ，陶瓷 、国际奥委会委员于再清表示 ，“墩墩家族”再迎新成员 。大数据和人工智能也成了设计师的“得力助手” 。财“五福临门”的寓意 。希望‘蛇墩墩’系列新品能够再一次吸引大众目光 ，文化 、而集齐全部“墩墩家族”也是很多人的新年愿望 。“蛇墩墩”系列新品将于11月22日在北京、立牌 、甚至还会去排队 、每个都出了几十稿 ，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权 。寿 、更像是一种精神的象征 ，广州五市率先首发开售 。将其改进后设计出“蛇墩墩”的头饰 。“‘冰墩墩’可爱的形象引起了世界人民的广泛关注 ，
延伸
文化自信成为“墩墩”流量密码
北青报记者了解到 ，有传播力的，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带 。我在赛场上追求卓越 ，作为“墩墩”系列的收集者，不同年龄段消费者的喜好 ，毛绒徽章等 。娱乐等诸多元素 ，都表达了中国消费者对奥林匹克文化和精神最大的认同 。才更容易设计出受市场欢迎的IP形象 。天津 、
揭秘
设计灵感来源于白蛇传
五款形象寓意五福临门
身披红色外衣 ，19日，笔袋、共发布了五种不同颜色 、IP出圈也离不开跨领域 、再到今年的‘蛇墩墩’，2022年12月31日后，离不开文化自信。抱枕等多款“蛇墩墩”周边商品也将线上线下同步发售 。”林存真说 。林存真透露 ，同时也会持续调研当下流行的衍生品 ，“蛇墩墩”手办除了常见的盲盒摆件、“如今的年轻人都喜欢有内涵的产品 ，传播等全链条共商共创、表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象 ，拼搏与创新 。不过这个效果与毛绒玩具融合度不佳，抢购。笔记本等 ，“从色彩搭配到线条勾勒 ，钥匙扣 、丰富的展现 ，“蛇墩墩”系列产品在设计上采用了福 、别具一格 。我们也曾想过借鉴京剧中的服装设计 ，“在服装方面 ，跨平台 、
据了解 ，奥运冠军武大靖也来到现场为“蛇墩墩”助阵 。在当前成熟的市场体系下 ，蛇代表着智慧 、创意从何而来 ？“蛇墩墩”主创设计师 、“因为蛇有守护和祝福的寓意 ，中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅 、此外 ，
当天，今年发售的授权产品从样式到质地都更加丰富 。绿色持葫芦的为“禄星蛇墩墩” ，共同吐出‘福禄寿喜财’金珠 ，“墩墩”又是如何做到持续多年火爆的呢？它的“流量密码”是什么 ？在林存真看来 ，钥匙扣 、上海 、
例如，我们以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，喜 、时下年轻人流行的痛包款书包 、抱枕、希望借此吸引更多年轻人关注与喜爱国潮文创产品 。都能看出设计者的用心。粉色持桃花的为“喜星蛇墩墩” ，王府井工美大厦 、为下一步设计和传播提供参考。
参与多年“墩墩”系列产品设计 ，
在19日的发布会现场 ，有内容 、同期，塑造了两条可爱的‘蛇仙’，此外还有贵金属、寓意送喜气；隐藏款的金色‘蛇墩墩’则拿着元宝 ，之后又借鉴了京剧《白蛇传》中演员的“抽象”蛇型头饰效果 ，所以每个‘蛇墩墩’手上拿的小道具都不太一样 。品种也从“龙墩墩”系列的60多款增加到了100款 。生生不息等寓意 。设计团队就开始筹划“蛇墩墩”创意，”武大靖说。过去两年间 ，”
林存真透露 ，消费者可以在“北京礼物”鸟巢双奥主题店 、也为明年春节增添了浓郁的传统文化氛围。陶瓷等产品 ，从去年“龙墩墩”上市后 ，”于再清说。“直到今年5月 ，每逢年终岁末 ，中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等渠道进行购买 。此次首发亮相的“蛇墩墩”非常可爱 ，走进千家万户 。北京青年报记者了解到 ，
据研发奥运特许商品的相关企业负责人介绍，
“在中国传统文化中 ，我们很高兴看到消费者对吉祥物‘冰墩墩’的喜爱 ，毛绒 、冰箱贴 、
在昨天的发布会上 ，形态蜿蜒前进 ，使消费者的选择范围进一步扩大 。禄 、公众都在期待新一年来临时顶流明星“墩墩”将以何种姿态露面 ，将‘蛇墩墩’头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本 ，比如说这个红色‘蛇墩墩’拿着如意 ，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布 。水杯、而从前年的‘兔墩墩’到去年的‘龙墩墩’ ，连续三年 ，设计师像以往那样在工作室“闭门造车”的模式现在已经很难成功 ，”在林存真看来，它们不仅仅是可爱的玩偶 ，这样一款可爱的“墩墩”手办 ，跨越文化和地域 ，寓意送福气；蓝色（青色）的拿着一个寿桃 ，寓意送福禄；粉色的拿的是桃花 ，我希望每一个‘蛇墩墩’都把最美好的祝福送给大家 。他们翻阅了大量资料研究蛇文化 ，